文案訓練手冊完整版

文案訓練手冊pdf完整版是一個免（miǎn）費（fèi）的文案書籍文檔。為（wéi）從事於廣告策劃行業的用戶提供了專業的文案創作（zuò）知識（shí），非常適（shì）合文案寫作新手學習使用。快點來綠色資源網下載（zǎi）吧！

電子書介紹

精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對（duì）印刷品、電視、廣播，或（huò）者任何其他媒介而言（yán）。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫？休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們（men）如何寫出（chū）誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購（gòu）買產（chǎn）品的文案。

休格曼帶領讀（dú）者飽（bǎo）覽了整個文案（àn）的寫（xiě）作過程——從一開始準備研究（jiū）產（chǎn）品（pǐn）和市場，到（dào）將創意落筆成文（wén），再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的（de）主（zhǔ）要（yào）因素，探索了促使（shǐ）消費者購買的情感誘因（yīn）。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀（xiù）作品給他帶來（lái）了名聲和財富。

對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己（jǐ）的工作上有更好表現的（de）廣告從業者來說，這本書都是最（zuì）佳的拍檔。這（zhè）本實際的、權威的指導（dǎo）書（shū）充滿（mǎn）了為各（gè）種媒介而寫的高質量文案的（de）真實範例，它會（huì）告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得（dé）頭籌（chóu）了。

文案訓練手冊pdf目錄介紹

推薦序 休格曼的“遺產”

引言 本（běn）書的起（qǐ）源

第一部分：理解過程

概述

1一般性知識

2特殊知識

3實踐，實踐，實踐（jiàn）

4廣告中平麵要素的目的

5第一句話

6創造完美的（de）購買環（huán）境

7與讀者產生（shēng）共鳴

8滑梯效應

9打破思維定式

10種下（xià）“好奇的（de）種子（zǐ）”

11文案中的情感

12推銷概念，而不是產品

13醞釀的過程

14你應該寫多少文案？

15個人化溝通的藝（yì）術（shù）

16文（wén）案順序

17編輯過程

第二部分：了解真正起作用的東西

概述

18功（gōng）能強大的文案元素

19心理誘因

20推銷治愈性產品，而不是預防（fáng）性產品

21給你的寫作水（shuǐ）平打分

22寫出偉大文案的七個步驟（zhòu）

第三部分：證明論（lùn）點——廣告範例（lì）

概述

23懶人致富

24自然的意外恩賜（cì）

25男士內衣（yī）

26你了解得越多

27一種更刺激的方式（shì）

28胡扯的魔力

29寵物飛機

30郵購豪宅

31匈牙利陰謀（móu）

32視覺突破

33黃金空間項鏈

34消費英雄

35Nautilus 拚寫（xiě）銷售廣告

一篇筆記你手中筆的力（lì）量

第四部分：運用你的文案寫作技巧

概述

36為不同的媒體寫文案

尾聲 最後一點想法

附錄（lù）1 打破思維定式（續（xù））

附錄2 種（zhǒng）下“好奇的種子”（續）

附錄3 公理和要點（diǎn）小結

附錄4 推薦閱讀

關於作者

致謝（xiè）