水（shuǐ）平營銷 pdf 科特勒

水平營（yíng）銷 pdf是一本由科特（tè）勒全新編寫的營銷學方麵的教材，為讀者詳細的闡明了這一全（quán）新的營銷的邏輯思維，感興趣（qù）的朋友可以（yǐ）自行下載學習！

水（shuǐ）平營銷 pdf簡介

《水平營銷》是現代營銷（xiāo）學之父菲利（lì）普·科特勒最具創新之作，本書闡明了相對縱向（xiàng）營銷而（ér）言的的水平營銷的（de）框架和理論。引入橫向思維來作為發現新（xīn）的營銷創意的又（yòu）一平台，旨在獲得消費者不可能向營銷研究人員要求（qiú）或建（jiàn）議的點子。而這些點子將幫助企業在產品愈加同質和超（chāo）競（jìng）爭的市（shì）場（chǎng）中立於不敗之地。

水平營銷 pdf 科特勒目錄節選

第1章市（shì）場的演變與動態的競爭（zhēng）

在包裝商品領域，集中銷（xiāo）售急劇增長

競爭者減少（shǎo），品牌數量劇增

產品生命周期大大縮短

更新比維修便宜

數字技術引發了多個市場的革命（mìng）

商標數（shù）與專利數迅速上升

特定產品花樣翻新速度驚人（rén）

市場極度細分

廣告飽（bǎo）和至極以及媒體的細分化使得新產品推介越來越複雜

消費者變得越來越難（nán）打動

結論：市場競爭日趨激烈